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研究竞争战略,核心有三句话:何处竞争?何时竞争?如何竞争?
研究竞争战略,核心有三句话:何处竞争?何时竞争?如何竞争?
何处竞争无非包括企业服务于哪些客户,提供什么样的产品,经营什么样的渠道,去哪些地域,价值链垂直一体化程度等几个方面。
以一个网络公司为例,如一个网络公司是电商,它经营玩具、书籍,产品网络覆盖的范围是全球,渠道就是互联网,垂直一体化就是通过战略联盟产品第三方物流。
何时竞争?那企业要研究这个行业内外有没有什么重大变化,或者有没有一些不均衡性,如西北地区本行业企业少,那你可以去拓展。
例如当当,它先以图书为起点,逐步进入日用品、服装、电器……或者一个企业以华北地区为起点,逐步扩张到华中、西北、东北、华南,扩张到全国、甚至全球。
那么如何竞争呢?如企业可以做上下一体化,突出自己的竞争优势,企业也可以做不对称,可能通过打击对手来抬高自己,企业还可以变革创新,或者企业再创新就是提供新的产品,这就是跳出红海了。
如企业低成本,同样的货品,价格要比别人低,也就是所谓天天低价。另外同样的价格,如果我的品种比你全,或者同样的价格同样的品种,我比你配送及时,通过这样的方式来实现竞争。
何处竞争?何时竞争?如何竞争?这是竞争战略的三个维度。实际上,对于企业而言,无非就是如何增长业务量,如何满足客户,如何超越竞争对手,如何对市场变化做出反应,如何管理组织获得组织的能力,如何达到战略目标、财务目标。这六个如何把它回答清楚,基本上一个企业的竞争战略就清晰了。
但是这六个如何,不仅仅对于决策层、管理层,甚至对于基层员工都是巨大的挑战。
本文源于“十四五”规划系列课程,本课程由著名实战派管理学者,集团管理权威学家,中国顶级管理咨询机构——仁达方略董事长王吉鹏讲授。
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