建材行业正处于向规模化、品牌化、规范运作的转型时期

建材行业转型升级的必要性

（一）我国建材工业进入规模化、品牌化、规范运作转型发展期

  2020年我国建材行业正处于向规模化、品牌化、规范运作的转型时期，增长方式正在由偏重速度规模向注重效益和市场细分的转变，从靠宏观调控向依靠市场和企业自身调节的方式转变。

（二）国内建材行业竞争、资本整合非常激烈

近些年来，受房地产开发持续扩张、渠道环境变化、消费者意识行为的改变等因素影响，国内建材市场呈现以下几大特点。

一是国外国内大型建材超市加紧抢夺传统建材销售渠道的市场份额，各大建材超市向着连锁经营、规模经济方向发展。传统建材市场之间的竞争非常激烈，一些经营不善的早期建材市场已经倒闭或面临倒闭。

二是城市房地产开发建设篷勃发展，带动了建材行业各类产品需求增长。消费者的消费习惯日趋理智，建材类产品从廉价消费到奢侈消费都有市场，相应的造成各类装修建材产品线宽度扩大、品类数目增多。

三是建材营销由粗犷化走向精细化，品牌广告、营销策略更加贴近或符合细分渠道消费者要求，网络销售开始发挥出渠道销售方面特有的优势。

（三）各国行业认证标准规范趋严、建材企业转型升级迫在眉睫

全球建材行业相关认证规范趋严

资料来源：大数据整理

（四）环境保护、健康、生态和节能成为建材产业主流

  毫无疑问，“十四五”期环境保护、健康、生态和节能等已经成为未来我国建材市场发展主流趋势。目前，全社会的建材产品研发的主流是环境保护、健康、生态和节能，产品环保化不仅是可持续发展的道路，也是保障人民健康、提高人民生活质量的重要方面；是我国建材产品“走出去”品牌发展的必然趋势。只有环保质量可靠、质量好、价格低廉的建材品牌才能成为绿色环保的典范。

  绿色建材行业发展前景，无论从消费者需求还是从环保需求来看，都是十分乐观的。当前我国绿色建材行业发展面临三大阻碍：

  一是国内对绿色建材行业发展只出台了较少政策，有些仅仅是倡导；二是要绿色环保，成本当然也会有所增加；三是绿色建材还不是建材行业中的主流产品。绿色建材在实际运用中，主要客户绝大多数为高端消费者，普通消费者不了解绿色建材的好处，而且也无心支付高昂的价格。

  我国将制定颁布出台相关建材行业环保政策，引导建材企业创新发展，促进企业转型升级，研发新产品，引进先进技术，提高生产效率，降低生产成本。加强环境保护对我国建材行业企业来说，既是机遇，也是挑战。

（五）“十四五”期我国建材行业经济运行仍将面临深层矛盾问题制约

 一是内外因素交织，我国建材行业经济运行压力持续积聚，传统建材产量出现明显下降，固定资产投资增速呈现持续回落；

 二是行业固定资产投资增速持续下滑，影响行业后续动力；

 三是产能过剩问题仍未得到根本改观，去存量产能应加快推进；

 四是贸易关税变化将对建材行业发展产生影响。2019年以来，美国先后对我国500亿美元及2000亿美元商品加征贸易关税，涉及建材对美出口140多种建材商品，涉及金额32亿美元。

 五是建材产品价格缺乏进一步上涨动力。